Yazar adı: seouser

Çağımızın en büyük kitle iletişim aracı olan sosyal medyada artık aktif olmak tüm markaların en büyük sorumluluklarından bir tanesi. Doğru bir sosyal medya kullanımı, markaları bir kaç adım ileriye taşıdığı gibi hedef kitlesinin gözünde de imajını oldukça arttırıyor. Sosyal medyanın potansiyelini fark eden markalar, çevrimiçi çözümler arıyor ve sosyal medyadaki gücünü arttırmak için çalışmalar yapıyor. Eğer siz de bir marka sahibiyseniz; markanızın sosyal medyadaki trafiği sizi tatmin etmiyorsa veya yüksek etkileşim almanıza rağmen satışlarınız artmıyorsa, sosyal medya ajansları ile çalışmak seçebileceğiniz en mantıklı seçenektir.

Son 10 yıldır istediğimiz doğrultuda şekillendirebildiğimiz sosyal medya ilk ortaya çıktığında bugünleri hayal ederek mi oluşturuldu?

İçerik ajanslarının önemini anlamak için öncelikle reklamcılığın ve reklamcılığın yayılım alanlarının gelişimini iyi bilmek gerekir.

İçerisinde milyarlarca insanın olduğu bir platform hayal edelim… Gencinden yaşlısına, az okuyanından çok okuyanına, zengininden fakirine… Her türden, her dinden, her ırktan insanın var olduğu. Hayal ettik mi? Süper. Şimdi, her şeyi bir kenara bırakıp bu kullanıcıları sadece yaşlarına göre ayrıştıralım. Sosyologlar bunu bizim için yapmışlar ve insanları doğum tarihlerine göre X, Y ve Z kuşağı olarak üçe ayırmışlar. Z kuşağı diye tabir edilen bu insanlar, onların dışında milyonlarcası daha olmasına rağmen bir şekilde bu koca platformu kendi tarafına çekmeyi başarmışlar. Üstelik, diğer kuşaklara göre tatmin edilmesi ve uzun süre aynı yerde tutulması en zor taraf olmalarına rağmen. Tamam, ama bunu nasıl yapabilirler? Sayıca üstün olmalarından mı kaynaklanıyor? Hayır, öyle olsaydı bu platform Çin’deki veya Hindistan’daki insanlara özel yapılırdı. O halde Z kuşağının farklı bir özelliği olmalı ama ne! Evet, tatminsizler. Evet, aynı yerde uzun süre durmaları zor. Evet, bağımsızlığı seviyorlar… Evet, teknoloji ile büyüdüler. İşte bu! Cevap burada saklı.  Nasıl mı?

Sosyal medyaya sık sık göz atıyorsanız, muhtemelen günde birkaç kez “meme”lerle karşılaşıyorsunuz. İnsan davranışlarını mizahi bir şekilde alaya alan şu altyazılı resimler, gifler hatta videolar var ya; meme dediğimiz kavram tam da bu. Sosyal medyanın karanlık bir yer olduğu doğru olabilir ama aynı zamanda sizi güldürebilir ve başkalarıyla bağlantılı hissetmenizi sağlayabilir. Sosyal medyada dolaşırken sıkça karşılaştığımız bu meme’ler, artık markaların da sıkça başvurduğu bir içerik türü. Bir zamanlar Z jenerasyonu için ayrılan bir trend olarak kabul edilirken, artık markaların kitleleriyle etkileşim kurması için etkili bir yol haline geldi.

Sosyal medya dünyasında canlı yayınlardan 24 saatlik hikayelere kadar her şeyi gördük. Günümüzde sosyal medya özellikleri gerçek zamanlı içeriğe uygun bir ortam sağlıyor. Bazı stratejiler yıllık veya üç aylık planlarınız için doğru olmasa da gerçek zamanlı pazarlama, tüm markaların bilmesi gereken bir strateji örneğidir, çünkü uzun vadeli bir pazarlama stratejisine uygulanması zor ancak harika sonuçlar getirebilir. Peki ama gerçek zamanlı pazarlama nedir? Önceden planlayamazsanız nasıl uygulayabilirsiniz? Ve gerçek zamanlı pazarlama ile başarıya ulaşan bazı büyük marka örnekleri nelerdir?

Reklamcılar, satışı artırabilmek ve akılda kalabilmek için mümkün olduğunca fazla sayıda insana ulaşmayı ve iletişimi en etkili biçimde yapılandırmayı amaçlar. Bu amaç doğrultusunda kitlelerin sosyal algılama düzeylerini ölçüp, davranışları etkileyen tutum ve davranış modellerini oluştururlar. Tüm bu saydıklarımızı yaparken de en etkili, ikna edici, uygun mesajı bulup hedef kitleye aktarmaya çalışırlar.

Sokakta etrafımıza baktığımızda, yola değil de telefonuna bakarak yürüyen birini görme ihtimalimiz çok yüksek. Zaten bütün dünyaya ulaşabildiğimiz ufak bir kutuyla dolaşırken yola bakmak mantıksız olurdu. Sosyal medya yiyip içtiklerimizi, dinlediğimiz şarkıları hatta konuştuğumuz dili bile etkiliyor. Her anlamda sosyal medya bizi, biz sosyal medyayı değiştiriyoruz. Gün geçtikçe daha sıkı sarıldığımız teknolojiyle beraber dijitalleşen hayatlarımızda, sosyal medyanın konumu daha önemli bir hale geldi. Sosyal medyayla nasıl tanıştığımız ve sosyal medyayı ne amaçla kullandığımız gibi değişkenlere göre alışkanlıklarımız değişiyor. Gelin, beraber 19 yaşında bir öğrencinin sosyal medyadaki bir gününü inceleyelim.

Gelişen teknolojiyle birlikte internet hayatımızın her noktasında karşımıza çıkmaya ve daha önce emsali görülmemiş bir iletişim imkânı sağlamaya devam ediyor. Bununla birlikte kişilerin kendini bütün dünyaya ifade etmesine olanak veren internet, günümüzde sosyal medya platformlarıyla her

Sosyal medyada geçirilen süre arttıkça maruz kalınan içerik sayısı da artıyor. Milyonlarca içeriğin bulunduğu bir alanda gezinirken kullanıcıların tek bir şeye dikkatlerini ayırması zorlaştığından birçok içerik, okunmadan veya üstünkörü bir bakış atıldıktan sonra geçiliyor. Tabi ki bu duruma da çözüm bulunuyor. İçerik ajansları tarafından, hedef kitlenin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda hazırlanan içerikler, aynı zamanda sosyal medya kullanıcılarının dikkat süreleri gözetilerek de hazırlanıyor.