Geleneksel pazarlama yöntemleri günbegün efektifliğini kaybediyor. İyi bir pazarlamacıysanız, bunun
sebebinin dijitalleşen dünyanın etkileri olduğunu görüyor olmalısınız. Dijitalleşmenin etkileriyle artık
yeni, etkili ve güncel bir pazarlama yöntemi var : İçerikle Pazarlama.
İçerikle Pazarlama, sosyal medya devriminin önemli bir sonucu olup, bu oluşan yeni ekosistemde
markaların pazarlama sürecinde en önemli rolü oynayan yeni nesil dijital iletişim sürecidir diyebiliriz.
İlk olarak 2001 yılında ABD’li Joe Pulizzi tarafından ortaya atılan “İçerikle Pazarlama” kavramı zamanla
tüm dünya tarafından kabul görüp hak ettiği itibarı görmeye başlamıştır. Joe Pulizzi, İçerikle
Pazarlama’yı şöyle tanımlıyor: İçerikle Pazarlama, net olarak tanımlanmış ve doğru anlaşılmış hedef
kitleyi kârlı müşteriye çevirme hedefiyle etkilemek,çekmek, bağlılıklarını ve sadakatlerini sağlamak
için ilgili ve değerli içeriğin yaratılması ve dağıtılmasını sağlayan pazarlama tekniğidir.
İçerik Pazarlama genel itibariyle markaların yazı, ses, fotoğraf, video, grafik, inografik ile hazırlanmış
içeriklerinin hedef kitlenin dikkatini çekerek, onlarla bağ kurmak amacıyla yapılan paylaşımların
tümünü içerir. İçerik Pazarlamanın alanı internetin evrimiyle her gün değişecek olsa da şuan
paylaşımların çoğu; Facebook, Twitter, Instagram, Blogspot, Youtube, Pinterest gibi köklü ve çok
kullanıcısı olan sosyal medya sitelerinde yapılıyor. Bunların dışında ise e-kitap, e-dergi gibi içerikler
çeşitleri de bu kavramın kapsama alanına girer. Herhangi bir mecrada yayınlanacak her türlü içeriği sizler için üretebilecek olan bir içerik ajansı seçmenizde fayda var.

İçerik; firmanın sosyal medyada, e-mail’de, sms’te, broşürde, web sitesinde ve aklınıza gelen her yerdeki görsel ve metinlerdir. Bu yazımızın sonunda, sosyal medya ve SEO’nun ortak alanı olan içerik hakkında detaylı bilgiye ulaşabilirsiniz.

Twitter, aktivite API’ını kullanan 3. Parti uygulamalar için koyacağı fiyatlandırma politikasını duyurdu.

En iyi web siteleri, web sitenin sahiplerinin sıkı çalışmalarının, içerik ve servislerini tüm dünyaya iyi bir şekilde sunabilmesiyle ortaya çıkıyor. Geçmiş yıllara göre bir web sitesi oluşturmak çok daha kolay olsa bile yine de iyi bir hizmet sunabilmek altından kalkması zor bir iş. İşte bu yüzden Google ekibi, Google Aramalarını geliştirmek için hala çok fazla mesai harcıyor ki içerik üreticileri kendi zamanlarını daha kaliteli işler ve hizmet sunmaya ayırabilsin.

Google, IOS sistemlerde bulunan Siri’yle mücadele edebilmek için Google Asistan adlı bir yazılımla
karşımıza çıkıyor. Google Asistan ile neler yapabilirim sorusunun cevabı ise çok geniş bir yelpazeyi
kapsıyor. Soru sormak, yardım istemek ve telefon etmek gibi pek çok alanda size yardım edebilecek
olan Google Asistan, gitmek istediğiniz yeri size göstermek, planlarınızı size hatırlatmak, istediğiniz
google aramalarını önünüze sermek, kişisel ve eğlence alanında size yardımcı olmak gibi pek çok
alanda sizlere yardımcı olacak.

Oyunlaştırma (Gamification), dünya genelinde 2011 yılından beri varlığını sürdüren popüler bir kavramdır. Son zamanlarda sıklıkla duymaya başlamamızın nedenlerinden biri pazarlamacıların bu kavramı keşfederek çalıştıkları markaları bir adım daha öne çıkarmalarından gelir. Peki, oyunlaştırma hangi ögeleri kapsamaktadır?

Markalar için yapılacak olan reklamın ya da iletinin geniş kitlelere ulaşmasını ve kitleyle etkileşimde bulunmasını sağlayan en etkili yol sosyal medya platformlarıdır. Yapılan her paylaşımın dakikalar içinde milyonlara ulaşması kurumsal markaların sosyal medya hesapları için hata yapma toleransını düşürmektedir. Yanlış paylaşımlar kullanıcıların büyük tepkisine yol açabilmektedir. Bu yüzden pazarlama ekiplerinin ve markayla iş birliği içinde olan dijital reklam ajanslarının hatalı ya da uygunsuz paylaşımları, kullanıcıların aldığı kayıtlar ile hafızalardan çıkmayacak kötü sonuçlara neden olmaktadır. Durum bu hale geldiğinde ise karşımıza ’dijital kriz yönetimi’ kavramı çıkmaktadır.

Bilgisayar ve internete ayrılan zamanın artması, internet kullanım kültürünün değişmesi, genç kesimin sosyal medya ve internet ortamında daha görünür hale gelmesiyle sosyal medya dünyası zenginleşti. Biz kullanıcılar her geçen gün internete ayırdığımız zamanı artırınca, uygulama sahipleri de bizleri bu dünyaya daha da bağlayıcı içerikler üretmeye devam etti. Böylece kısa bir zamanda sosyal medyalarda takipçi kitleleri oluşmaya başladı. Kitleleri elde tutabilmek adına değişik içerikler üretilmeye başlanınca, dünya yavaş yavaş kendini büyütmeyi başardı.

Bir içeriğin kaynak belirtmeden olduğu gibi alınıp başka bir site tarafından izinsiz kullanılması içerik çalınması olmaktadır. İçerik çalınmaları herhangi bir emek göstergesi olmadan, kopyala-yapıştır işlemi ile gerçekleştirildiği için emek hırsızlığına da girmektedir. Sosyal medya kullanımın artmasıyla zaten birbirine yakın olan içerikler, içerik hırsızları ile benzer olmaktan çıkıp aynı olma noktasına gelmiştir. Sosyal medyada bu kadar benzer ve aynı içerikler ile karşılaşan firma sahibi veya müşteri kitlesi ise mağdur taraf olan asıl içerik üreticilerini yeni fikirler için sıkıştırmaktadır. Yani bu noktada asıl içerik üreticisi iki kat mağdur duruma düşmektedir. Aynı zamanda içerik çalınmalarında web sitesinin marka ve imaj saygınlığının zedelenme tehlikesi ile karşı karşıya kalması, en önemli zararları arasında sayılabilir.

1605 senesine geldiğimizde matbaa sisteminin mükemmelleşmesiyle gazeteler yavaşça kendini göstermeye başladı. Oxford Gazetesi, 1664 yılında ilk defa reklam metinlerini gazetelerinde kullanmaya başladı. Bu sebeple 1664 yılını, reklam yazarlığının resmi olarak başladığı tarih olarak kabul edebiliriz.