Google Analytics Hedefler

GTM ile Google Ads entegre çalışan iki servistir. GTM üzerinde tanımlanan tag’ler Google Ads’e problemsiz şekilde veri aktarımı yapılabilir; tabi ki gerekli işlem adımları takip edildiği sürece. Bir internet sitesinin içinde kodları mevcut olan GTM ile aynı sitenin Google Ads hesabı birbirleri ile önceden ilişkilendirilmiş olmalıdır. Bu sayede eklenen etiketler siteden gelen verileri doğru Ads hesabına gönderebilir. 

Yukarıda gördüğünüz örnekte ürün olarak televizyon verilmiştir. İndirim yapılan bir günde satışların nasıl etkilendiği ve ne kadar kar edildiği gösterilmiştir.

Bu aşamada unutulmaması gereken insanlar “robot” değildir. Uyarıcılara farklı farklı tepkiler verebilirler. Bu yüzden farklı kullanıcı tiplerini incelememiz ve anlamamız gerekiyor. 

Bir segment bir veya daha fazla gelişmiş filtrenin uygulanması ile oluşturulur. Bu filtreler yukarıda bahsedildiği gibi kullanıcı, oturum ve isabet kapsamlarının alt kümeleridir. Google Analytics’in Coğrafya raporunda bir şehirden ne kadar trafik aldığı görülebilir fakat segmentasyonda o şehir ile filtreleme yapılırsa o şehirden gelen kullanıcıların davranışları da ölçülebilir. Oturum kapsamlı olarak tanımlanan segmentte seçilen şehirden gelen kullanıcıların oturum bazlı olarak ne tür etkinliklerde bulundukları analiz edilerek aksiyon alınabilir. Sadece coğrafi olmamakla birlikte yaş aralığı, bir ürün sepete ekleme davranışı, kullanılan teknoloji, trafik kaynakları gibi kitle tanımlamalarında kullanılan tüm filtreler segmentasyona uygulanabilir. Bu da siteyi ziyaret etmiş olan herhangi bir kullanıcının sitedeki varlığının tamamiyle analiz edilebilmesini mümkün kılar. Segmentler bu özellikleriyle analizlerin ne kadar derin yapılabildiğini göstermektedir. 

UTM, sitenize gelen kullanıcı hakkında bilgi taşıyan parametrelerin tümüne verilen isimdir.

Pandemi sonrasında perakende ile ilgilenen herkesin aklındaki soru, peşpeşe gelmesini beklediğimiz online Kara Cuma, Sonbahar İndirimleri ve Yılbaşı İndirimleri gibi farklı kampanya temalarının fiziksel mağazalarda halihazırda dibe vurmuş satışlara başka bir darbe anlamına gelip gelmeyeceği. Ama bu tarz sonu olmayan tartışmalara girmek yerine iki farklı yaklaşımın birbirine entegre olarak çalışmasının markalara yaratabileceği pozitif etkiyi konuşmak çok daha uygun bir tercih olarak duruyor.

Kısa bir zamana kadar Facebook, Instagram ve Twitter üçlüsünün haricinde başka bir popüler sosyal ağın çıkmayacağını düşünenler büyük bir şok içerisinde. Çünkü TikTok girdiği tüm pazarlarda fırtına gibi esmeye devam ediyor. Bu fırtınanın etkisi o kadar büyük ki, hükümetler arasında bir krize dahi yol açtı. 18 aydan kısa sürede Amerika’da yetişkin kullanıcı tabanını tam 5.5 kat arttıran ve 60 milyon aktif kullanıcıya ulaşan sosyal medya platformunun bu dev yükselişi Amerikan hükümetini de alarma geçirdi.