Tıklama oranı, arama motoru sonuçlarında belirli bir bağlantıyı tıklayan kullanıcıların, genel arama motoru sonuçları sayfasını görüntüleyen toplam kullanıcı sayısına oranı olarak tanımlanmaktadır.
Tıklama oranı birçok ayrıntıdan etkilenebilir ve tıklama oranımızın ne kadar yüksek veya ne kadar düşük olabileceğini etkileyen birçok faktör vardır.
Birinci sayfadaki arama sonuçlarında ne kadar yukarıdaysak, tıklama oranımız da bir o kadar iyi olacaktır. Özellikle de ilk üç sonuç içerisindeysek, alt sıralara oranla tıklanma oranımız çok daha yüksektir. Bu üç yer, genellikle ekranın üst kısmında yer aldıklarından, tüm tıklamaların% 75’inden fazlasını oluşturur.